Communication Styles of Politicians on Social Media – KO vs. PiS: Different Electorates, Different Strategies

Anna Robak, Zuzanna Sielska

Abstract


The article compares the Instagram communication styles of Civic Coalition (KO) and Law and Justice (PiS) politicians during the 2025 presidential campaign in Poland. The study analyzes post style, tone, topics, and audience engagement across six selected politicians. The findings reveal clear differences: PiS relies on promotional content centered on national values and external threats, while KO favors emotional, inclusive, and personal narratives. Despite high posting activity, none of the analyzed politicians actively interacted with followers, limiting genuine engagement.


Keywords


social media, election campaign, communication style, Instagram, Polish politics

Full Text:

PDF

References


Bez wahania, bez broni, z gołymi rękami próbował ratować koleżankę. To było czyste bohaterstwo”, 2025, TVN24, 11.05, https://tvn24.pl/tvnwarszawa/srodmiescie/zbrodnia-na-uw-kanclerz-opowiada-o-bohaterstwie-straznika-pana-tomasza-st8455368 (access: 12.05.2025).

Bodys, M. 2015. Wykorzystanie mediów społecznościowych przez polskie parlamentarne partie polityczne poza okresem kampanii wyborczych, “Wrocławskie Studia Politologiczne”, vol. 18.

Dąbrowska, I. 2014. Polscy politycy w serwisach społecznościowych, [in:] Media i polityka. Relacje i współzależności, M. Adamik-Szysiak (ed.), Wydawnictwo UMCS, Lublin.

Luebke, S. 2021. Political Authenticity: Conceptualization of a Popular Term, “The International Journal of Press/Politics”, vol. 26, DOI: https://doi.org/10.1177/1940161220948013

Enli, G. 2025. Populism as “Truth”: How Mediated Authenticity Strengthens the Populist Message, “The International Journal of Press/Politics”, vol. 30, DOI: https://doi.org/10.1177/19401612231221802.

Leśniczak, R. 2024. Realizacja bliskości i zwyczajności w komunikowaniu politycznym w czasach populizmu na podstawie koncepcji autentyczności politycznej Simona Luebkego i Ines Engelman. Analiza expose Mateusza Morawieckiego (2017–2023), “Studia Medioznawcze”, vol. 4(25).

Mazurek-Łopacińska, K., Sobocińska, M. 2017. Media społecznościowe w procesach komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, [in:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja podmiotów w regionie, G. Rosa, J. Perenc, I. Ostrowska (eds.), Wydawnictwo C.H. Beck, Szczecin.

Pietrzyk, B. 2017. Nowa komunikacja polityczna. Twitter Andrzeja Dudy, “Polityka i Społeczeństwo”, vol. 4.

Robak, A. 2024. Style komunikowania polityków w mediach społecznościowych. Analiza porównawcza (doctoral dissertation, University of Silesia, Katowice).

Wilkos, S. 2010. Strategia komunikacji politycznej jako odpowiednik budowania marki w biznesie, “Studia Politologiczne”, vol. 16.




DOI: http://dx.doi.org/10.17951/k.2025.32.2.119-139
Date of publication: 2025-12-31 00:00:00
Date of submission: 2025-07-04 16:11:08


Statistics


Total abstract view - 0
Downloads (from 2020-06-17) - PDF - 0

Indicators



Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.